경기장 기능을 넘어선 ‘공간 기부’

넥슨 관계자는 “넥슨은 오직 e스포츠만을 위한 장소가 아닌, 민간업체를 비롯해 일반인까지 자유롭게 사용 가능한 복합 문화공간을 추구한다.”고 말했다. 실제로 넥슨 아레나는 설립 후 약 1년 8개월 동안 ‘무료 대관’ 등 이례적이고 파격적인 운영정책을 선보이며, 총 크고 작은 외부 행사를 수차례 치렀다. 대형업체뿐만 아니라, 개인이나 대학 동아리 등 소규모 단체에는 무료로 공간을 제공하기도 했다.

무료대관의 첫 사례는 ‘게임제작학교’ 1기 교육생들의 ‘졸업전시회’였다. 넥슨은 소외 청소년에게 게임제작의 경험을 제공하고, 사회성 함양에 목적을 둔 ‘게임제작학교’에 졸업전시회에 공간을 기부했다. 이뿐만 아니라 음향, 방송설비 등 시스템을 전부 무료로 지원해, 학생들에게 뜻깊은 시간을 선사했다.

또 해외 유명 스포츠 브랜드 ‘아디다스(Adidas)’와의 제휴 프로모션 ‘아디다스 올인 아레나(Adidas all in arena)’는 ‘넥슨 아레나’ 공간 창출의 대표적인 사례다. 지난 ‘2014 브라질 월드컵’ 당시 넥슨은 아디다스와 제휴를 맺고 ‘넥슨 아레나’에 현장 응원 존을 구성했다. 대대적인 인테리어 정비를 통해 탄생한 축구 응원장은, 당시 주요 방송사와 외신에 소개될 만큼 큰 쟁점이 됐다. 아울러 인기 걸그룹 ‘걸스데이’, ‘투애니원’의 현장 공연이 가미돼 ‘월드컵 단체 응원전’의 명소로 각광, ‘넥슨 아레나’의 브랜드 가치를 높였다.